Avoir un site e-commerce performant ne se résume pas uniquement à proposer des produits de qualité et au bon prix. Sans visiblité sur Google, le chiffre d’affaires n’est pas au rendez-vous. L’architecture du site, ou son arborescence, joue un rôle fondamental dans l’expérience client et la réussite du SEO.
Comprendre l'importance de l'arborescence pour l'expérience utilisateur
L’arborescence d’un site e-commerce est comparable à un plan, organisant les pages en catégories et sous-catégories. Une structure bien pensée facilite la navigation, aidant les clients à trouver rapidement ce qu’ils recherchent mais également Googlebot. Un site bien structuré améliore non seulement l’expérience utilisateur (UX) mais renforce aussi la confiance envers la marque ce qui est un plus pour la conversion.
L'arborescence et son impact sur le SEO
Une arborescence claire et logique contribue significativement au référencement naturel. Elle aide les moteurs de recherche comme Google à mieux comprendre la thématique et les produits de votre site, optimisant ainsi votre classement sur les requêtes pertinentes. L’objectif étant de pouvoir intégrer un maximum de mots-clés top, moyenne et longue traine directement dans les catégories et sous-catégories pour renforcer votre stratégie SEO.
Conception de l'arborescence : bonnes pratiques
Pour concevoir une arborescence efficace, commencez par lister clairement vos produits et réfléchissez à leur organisation en univers, catégories et sous-catégories en fonction de vos niveaux de profondeur. Il est important de trouver un équilibre entre détails et clarté. Chaque produit doit s’intégrer logiquement dans une catégorie, rendant le parcours client intuitif et agréable.
S'inspirer de la concurrence et des mots clés
L’analyse des sites concurrents peut fournir de précieuses idées pour structurer votre propre site. Comprendre leur logique d’arborescence et l’intégration des mots clés peut offrir un avantage concurrentiel. Utilisez des outils comme Semrush pour identifier des mots clés pertinents et intégrez-les dans votre structure. Logiquement à ce niveau vous vous rendrez compte qu’un produit peut se retrouver dans plusieurs catégories mais attention il appartient toujours à une et une seule catégorie mère.
Flexibilité et évolution de l'arborescence
Un site e-commerce doit évoluer avec le temps. Assurez-vous que votre arborescence puisse s’adapter aux changements sans nécessiter une refonte complète. Cette flexibilité est essentielle pour ajouter de nouvelles catégories ou produits et pour répondre aux évolutions du marché. Un des pratiques courantes que nous recommandons est de supprimer les répertoires des catégories et sous-catégories au niveau de la fiche produit.
Maximiser les catégories basées sur les intentions de recherche
Utiliser l’ensemble de votre gamme de produits pour créer des catégories spécifiques répondant aux intentions de recherche des utilisateurs est une stratégie efficace. Cependant, un petit conseil : vérifiez toujours sur Google si les termes recherchés correspondent réellement à une intention de recherche spécifique. Cette démarche assure que vos catégories ciblent des requêtes pertinentes et améliorent le SEO de manière significative.
En outre, ne négligez pas le contenu éditorial. Intégrer un blog et enrichir vos pages de catégories avec du contenu informatif amène une réelle plus-value à l’internaute, renforce l’autorité de votre domaine et engage davantage les visiteurs.
La création d’une arborescence de site e-commerce optimale nécessite une expérience du e-commerce importante. Chez Seo Design, nous combinons créativité et compétences techniques pour élaborer des structures de site sur mesure, propulsant ainsi votre site en page 1 de Google. N’attendez plus pour transformer votre vision en réalité et découvrez comment nous pouvons faire passer votre site e-commerce au niveau supérieur.