Le SEO est une technique de marketing en ligne essentielle pour améliorer la visibilité de votre site e-commerce et attirer du trafic qualifié sur votre boutique en ligne via les moteurs de recherche tels que Google. il existe différentes solutions pour lancer votre site : Shopify, Prestashop, Woocommerce, Magento… Le référencement naturel est crucial pour les sites de commerce électronique, car il permet de classer vos produits devant ceux de vos concurrents et de les faire apparaître dans les premiers résultats de recherche, ce qui est essentiel pour que les clients potentiels trouvent vos produits. En mettant en place une stratégie de référencement naturel efficace, vous pouvez améliorer la visibilité de votre site e-commerce et générer un retour sur investissement maximal.
De nombreuses entreprises se lancent dans le commerce en ligne en créant un site e-commerce. Cependant, avec l’augmentation de la concurrence en ligne, il est important de se différencier et de donner de la visibilité à votre boutique en mettant en place une stratégie de marketing en ligne efficace, dont le référencement naturel fait partie. Le référencement naturel est le levier d’acquisition le plus rentable en ligne car il vous permet de classer votre site en haut des résultats de recherche et d’attirer du trafic qualifié sur votre boutique sans payer de publicité.
Dans cet article, vous découvrirez comment mettre en place une stratégie de référencement naturel qui fonctionne et quelles sont les astuces pour rendre votre entreprise en ligne populaire. Vous pourrez également apprendre comment optimiser votre site e-commerce pour le référencement naturel et réaliser un audit de votre plan actuel d’acquisition de trafic.
Quels sont les avantages du SEO pour un site e-commerce?
Le référencement naturel est une stratégie de marketing en ligne qui permet d’améliorer la visibilité de votre site internet et de gagner la confiance des moteurs de recherche. En optimisant votre site pour le référencement naturel, vous pouvez améliorer votre position dans les résultats de recherche (SERP) et ainsi attirer du trafic qualifié sur votre site.
Selon des chiffres clés, 44% des utilisateurs effectuent une recherche sur Google lorsqu’ils cherchent un produit, 37,5% du trafic des sites e-commerce provient des moteurs de recherche et 23,6% des boutiques en ligne réalisent des ventes suite à une recherche sur Google, Yahoo ou Bing.
Pour garantir le succès de votre entreprise en ligne, il est donc essentiel de travailler la position de votre site pour qu’il apparaisse dans les premiers résultats de recherche. En positionnant votre site en page 1 de Google, vous gagnez en notoriété, en clics et en ventes.
En effet, les consommateurs ont tendance à faire confiance aux résultats de recherche et à visiter les premiers sites présentés. Pour obtenir des résultats concrets avec le référencement naturel, il est donc important de travailler la pertinence et la qualité de votre site pour les moteurs de recherche.
En mettant en place une stratégie de référencement naturel, vous investissez dans une solution à long terme qui peut apporter de nombreux avantages à votre entreprise. Bien que cela nécessite du temps et de l’argent pour créer du contenu de qualité et le positionner correctement, une fois les résultats obtenus, ils peuvent perdurer dans le temps à condition d’être entretenus. Cela signifie que toutes les ventes réalisées grâce à cette stratégie de référencement naturel auront un retour sur investissement très favorable pour votre entreprise.
Si vous souhaitez obtenir des résultats plus rapidement, vous pouvez également investir dans des publicités sur la plateforme Google Ads, qui vous permet de payer pour être bien classé en fonction de mots-clés précis. Enfin, le référencement naturel vous permet de cibler votre audience de manière plus précise et d’obtenir des taux de conversion plus élevés. Avec une bonne stratégie SEO, votre site se positionnera sur des mots-clés pertinents pour votre business en ligne.
Lorsqu’un utilisateur effectue une recherche spécifique, il tape des requêtes précises. En apparaissant dans les résultats de recherche, vous êtes considéré comme un expert dans votre domaine et les personnes intéressées par votre secteur d’activité vous trouveront plus facilement. Cela augmente les chances qu’ils apprécient votre offre.
Quelles sont les erreurs de référencement naturel (SEO) à éviter sur un site e-commerce ?
Les nouvelles boutiques en ligne ont souvent du mal à éviter les erreurs courantes en matière de référencement naturel. Voici quelques problèmes qui peuvent affecter la position de votre site e-commerce dans les résultats de recherche : votre site contient trop de pages mal organisées (par exemple, il est trop profond ou comporte des erreurs 404), vous avez du contenu dupliqué à l’intérieur de votre site, vous publiez peu de contenu, votre site est lent, vous utilisez du contenu déjà présent sur d’autres sites, vos titres de pages sont tous identiques, et vos fiches produits comportent des textes courts et peu informatifs.
Les bonnes pratiques pour préparer sa stratégie e-commerce
Avant de démarrer votre stratégie de référencement naturel, il est important de faire une étude de votre secteur d’activité sur les moteurs de recherche. Regardez les résultats obtenus lors de recherches sur les mots-clés utilisés par vos concurrents, les thèmes sur lesquels ils sont positionnés, leur couverture de l’ensemble du secteur, et leur position dans les classements. Ensuite, identifiez les différentes requêtes effectuées par les consommateurs en fonction de leurs intentions de recherche.
Il existe trois types de requêtes effectuées par les consommateurs :
- Les requêtes transactionnelles sont celles où l’internaute a l’intention d’acheter un produit. Elles sont souvent formulées avec des mots comme « commander » ou « acheter ». Si votre offre n’est pas mise en valeur, votre site ne sera qu’un élément de comparaison parmi les concurrents.
- Les requêtes navigationnelles sont des recherches simples pour trouver quelque chose de précis, sans objectif d’achat. Par exemple, tapez « Apple » sur Google pour accéder au site.
- Les requêtes informationnelles sont des recherches effectuées pour répondre à un besoin ou une interrogation, sans intention d’achat immédiat. Cependant, elles peuvent être le début d’un achat futur. S’y positionner peut être intéressant.
Comment optimser les positions des mots-clés e-commerce ?
Pour avoir une stratégie de référencement naturel efficace pour votre boutique en ligne, il est important de bien choisir les mots-clés qui vous permettront d’être visible sur les moteurs de recherche. Malgré cela, il n’est pas toujours évident de déterminer la pertinence d’un mot-clé : Mot-clé trafic ou mot-clé conversion ? Si le mot-clé choisi est trop populaire, la concurrence sera trop forte et il sera difficile de se positionner dessus rapidement. Si le mot-clé choisi est trop peu populaire, vous pourriez vous positionner sur les moteurs de recherche, mais il ne générera pas suffisamment de trafic. Pour éviter ces deux écueils, il est important de bien analyser le marché et les sites existants pour trouver un mot-clé qui soit à la fois populaire et générateur de clics.
Comment trouver les meilleurs mots-clés ?
Pour trouver les bons mots-clés pour votre boutique en ligne, il est recommandé de se rendre sur Amazon, qui est l’un des sites e-commerce les plus visités au monde. En utilisant la barre de recherche pour chercher les produits que vous proposez, vous pouvez obtenir une liste de suggestions de mots-clés populaires qui peuvent être intégrés à vos fiches produits et à votre contenu.
Ces mots-clés sont souvent des phrases longues qui ont un fort pouvoir de conversion. En utilisant cette technique, vous pouvez éviter les problèmes liés à l’utilisation de mots-clés trop populaires ou peu populaires et trouver le juste milieu pour votre boutique.
Il est important de connaître les mots-clés utilisés par vos concurrents afin de pouvoir vous démarquer et vous faire une place sur le marché. Pour trouver ces mots-clés, vous pouvez utiliser outils comme Keyword tool dominator qui vous donnera une liste de mots-clés en fonction d’un mot que vous tapez, en prenant en compte les différentes plateformes e-commerce comme eBay, Google Shopping, etc. Vous pouvez également étudier les pratiques de vos concurrents et identifier les mots-clés qu’ils utilisent.
Voici comment trouver les mots-clés utilisés par vos concurrents:
- Commencez par rechercher un mot-clé qui représente votre offre ou un produit en particulier.
- Cliquez sur les premiers sites du classement des résultats de la recherche.
- Analysez les noms des catégories de produits et des fiches produits de ces sites concurrents. Vous trouverez probablement les mots-clés principaux qu’ils utilisent pour décrire leurs produits.
- Utilisez cette information pour identifier des mots-clés pertinents à inclure dans votre propre stratégie de référencement.
➔ Tips SEO grâce à wikipedia :
Pour trouver des mots-clés pertinents pour votre site e-commerce, vous pouvez utiliser Wikipedia comme source. En tapant le nom d’un produit ou service que vous proposez dans la barre de recherche de Wikipedia, vous pouvez obtenir une liste de mots clés stratégiquement utilisés par le site. Cela vous permet de mieux cibler votre contenu et d’optimiser vos fiches produits. N’oubliez pas de vérifier les mots-clés utilisés sur la page qui vous est présentée afin de vous assurer qu’ils sont pertinents pour votre site.
➔ Utilisez l'outil Semrush :
Semrush est un outil qui vous permet de trouver une liste de mots-clés en relation avec votre domaine d’activité. Vous pouvez ajuster votre recherche en fonction de la popularité, de la longueur et du volume de recherches des mots-clés. Ahrefs ou ubbersuggest vous offre également la possibilité de cibler des mots-clés de longue traîne pour une précision accrue.
➔ Outil gratuit de Google
Google Keyword Planner est un outil gratuit qui vous permet de connaître la popularité des mots clés utilisés sur Google. Pour obtenir des résultats plus précis, il est recommandé de combiner les résultats de Google Keyword Planner avec d’autres outils de recherche de mots clés mentionnés précédemment.
Comment choisir les mots-clés pertinents pour votre site e-commerce parmi la liste que vous avez réunie ?
Il est important de prendre en compte plusieurs éléments pour sélectionner les mots-clés qui vous aideront à obtenir des ventes et une meilleure visibilité :
- Le volume de recherche du mot-clé (sa popularité)
- Le coût par clic du mot-clé sur Adwords
- L’utilisation du mot-clé par d’autres sites
- La pertinence du mot-clé par rapport au produit proposé sur votre site. Il ne faut pas utiliser des mots-clés qui n’ont pas de rapport avec les produits proposés.
Pour faciliter votre sélection de mots-clés, des outils tels que SEMRush ou ahrefs peuvent vous fournir des données importantes sur ces mots. En entrée un mot, ils vous indiquent si la concurrence est forte ou si vous avez une chance de vous positionner dessus.
Comment auditer rapidement son site ?
Il est important de diagnostiquer les erreurs et problèmes existants sur votre site e-commerce afin de les corriger. Utilisez des outils tels que Woorank, Screaming Frog pour identifier les erreurs 404, 302, 301 et le contenu dupliqué. Ensuite, assurez-vous que votre site charge rapidement, car 40% des utilisateurs abandonnent un site qui met plus de 3 secondes à charger. Utilisez Pingdom pour tester gratuitement la vitesse de votre site. Si votre site charge lentement, vous risquez de perdre des opportunités et de voir les utilisateurs se tourner vers la concurrence.
Le site internet peut être un moyen efficace pour promouvoir votre entreprise et augmenter vos revenus, à condition de suivre certaines règles. En utilisant votre site, vous pouvez augmenter votre visibilité et créer un lien avec les internautes.
Comment organiser votre e-commerce pour le seo ?
Il est important de bien organiser votre site pour faciliter la navigation des visiteurs. Cependant, il ne faut pas non plus créer un site trop profond, en limitant le nombre de niveaux à 3 et en reliant toutes les pages entre elles par des liens. Le niveau 1 est votre page d’accueil, le niveau 2 regroupe les catégories de produits et le niveau 3 présente les sous-catégories.
Imaginons un site de bijoux.
➔ Homepage de votre e-commmerce
La page d’accueil de votre site est la première chose que les internautes voient lorsqu’ils entrent sur votre site. Il est important de la rendre parfaite et optimisée pour le référencement (SEO), car c’est généralement la page la plus puissante du site.
➔ Balise Meta Title :
➔ Balise Meta Description :
Comment optimiser des fiches produits seo ?
Pour maximiser les conversions, il est important de soigner la présentation détaillée de vos produits sur les fiches produits. Pour ce faire, il est conseillé de bien structurer ces pages que ce soit les pages de catégories, sous-catégories ou encore les pages produits.
Voici les éléments à inclure dans votre fiche produit :
- Une URL courte comprenant le mot-clé principal associé au produit en question
- Un titre H1 comprenant également le mot-clé principal, qui doit être le même que le nom du produit
- Un texte de présentation d’au moins 300 mots contenant les mots-clés de votre liste
- Des images avec des noms de fichier qui seront remplis dans le champ Alt Text
- Un paragraphe de méta description pour donner envie de découvrir le produit.
Comment faire un bon maillage interne ?
Pour optimiser votre site e-commerce, il est important de mettre en place une stratégie SEO pour chaque page de produit. Cela inclut une URL courte avec le mot clé principal désignant le produit, un titre H1 avec le mot clé choisi, un texte de présentation de 300 mots avec des mots clés de votre liste, des images avec un nom et un champ Alt Text rempli, ainsi qu’un paragraphe de méta description pour donner envie de découvrir votre produit. N’oubliez pas d’appliquer cette approche à tous les produits de votre boutique, ainsi qu’aux catégories du site. En bonus, vous pouvez également inclure une bannière de « produits similaires » ou « vous pouvez aimer » pour augmenter le temps de visite sur votre site et stimuler les ventes complémentaires.
Une version mobile est-ce indispensable ?
Pour améliorer votre classement dans les résultats de recherche, il est crucial de disposer d’une version mobile de votre site Web qui soit facilement accessible et rapide à charger sur les appareils mobiles tels que les smartphones et les tablettes. Cela s’appelle avoir un contenu responsive. En raison de la popularité croissante des smartphones et de leur utilisation quotidienne par les consommateurs, Google a modifié ses algorithmes de manière à privilégier les contenus mobiles par rapport aux contenus destinés aux ordinateurs de bureau. N’oubliez pas que 61 % des utilisateurs vont chez un concurrent si le site Web qu’ils consultent n’est pas adapté aux appareils mobiles.
Faire une stratégie de guides et conseils avec votre blog
Toutes les entreprises en ligne ne disposent pas d’un blog, mais cela peut être très utile, notamment pour mettre en place une stratégie de référencement (SEO). Un blog vous permet de publier du contenu régulièrement, ce qui peut être une stratégie efficace de marketing de contenu. En publiant du contenu de qualité sur votre blog, vous pouvez attirer des visiteurs sur votre site et améliorer votre classement dans les résultats de recherche. De plus, un blog vous donne l’opportunité de montrer votre expertise dans votre domaine d’activité et de vous connecter avec votre audience.
- Publiez divers types d’articles pour démontrer l’efficacité de votre offre.
- Faites de votre site un référent dans votre domaine d’expertise.
- Utilisez un grand nombre de mots-clés pertinents pour améliorer votre référencement.
- Publiez du contenu de manière régulière pour montrer que votre site est actif.
- Faites la promotion de concours, de promotions et de nouveautés liées à votre entreprise.
- Utilisez les saisons pour votre communication : Noël, Halloween, Black Friday, Pâques, vacances d’été, fête des mères, etc.
- Optimisez tous les contenus que vous publiez.
- Donnez envie d’acheter en mettant en avant votre expertise et vos compétences.
Utilisez la longue traine
➔ Ne pas canibaliser ses pages, un mot-clé = 1 page
➔ Positionnez correctement les mots-clés dans une page
➔ Les avis clients vérifiés
➔ Les données enrichies ou données structurées
➔ Intégrez vos réseaux sociaux
➔ Mettez en place des vidéos pour communiquer
➔ Améliorez l'UX un maximum
Il peut parfois être difficile de trouver un équilibre entre les stratégies de référencement naturel (SEO) et l’expérience utilisateur, car cette dernière est devenue de plus en plus importante. Il est essentiel de veiller à ce que l’expérience des visiteurs de votre site ne soit pas gâchée, même si vous avez mis en place des stratégies de visibilité efficaces. En effet, quel est l’intérêt d’attirer des visiteurs sur votre site s’ils ont une mauvaise expérience ?
- Le temps passé par l’internaute
- Le nombre de pages vues sur le site
- Le nombre de vente ainsi que le taux de conversion
- Le nombre d’objectifs analytics atteints
Il est clair que votre contenu est de qualité, comme le montrent ces données. Pour améliorer votre visibilité sur Google, pensez comme la plateforme de recherche: son objectif est de présenter des sites pertinents et performants aux utilisateurs. Si vos métriques ne reflètent pas cela, prenez des mesures pour y remédier.
➔ Passez votre site en https
➔ Augmentez votre couverture sémantique
Les algorithmes qui lisent votre contenu se basent sur de nombreux critères, dont les mots spécifiques que vous utilisez. Les moteurs de recherche doivent être en mesure de comprendre la thématique de votre site et de votre contenu. Pour aider les robots à comprendre votre site, créez un « silo thématique » autour de votre domaine d’activité. Par exemple, si vous vendez des produits de bien-être et de beauté, utilisez un vocabulaire en lien avec ces thèmes. Si votre offre concerne le jardinage, créez une liste de mots clés, de synonymes, d’expressions et de noms d’outils associés à ce domaine. La création de votre bulle sémantique facilitera la compréhension des thèmes que vous abordez et des sujets que vous traitez, aussi bien pour les robots que pour les consommateurs.
➔ Mettre en place une stratégie d'acquisition de backlinks
En plus de votre stratégie de référencement on-site, établissez un plan de netlinking. Pour améliorer votre popularité et votre visibilité, il est important de gagner régulièrement des liens qui pointent vers votre site depuis d’autres sites. Si des sites web vous cite c’est que vous proposez du contenu premium. Voici quelques pratiques à mettre en place pour y parvenir:
- Faire partie des annuaires, guides ou comparateurs existants sur le web (en veillant à trouver un juste équilibre entre qualité et quantité).
- Être présent sur les blogs d’influenceurs.
- Créer des articles sponsorisés sur des plateformes de choix.
- Faire parler de vous par tous les moyens.
- Créer votre propre réseau de sites.
➔ Optimisez les temps de chargement
La vitesse de votre site a un impact sur son taux de conversion: plus votre site est rapide, plus vous avez de chances de convertir vos visiteurs en clients.
➔ Les textes alternatifs sur les images
Lorsque vous intégrez des visuels sur votre site, n’oubliez pas d’ajouter des descriptions et légendes dans les propriétés de vos images. Utilisez un nom composé de mots-clés qui concernent le visuel pour chaque image. Cette technique vous permettra d’être mieux répertorié sur Google Images et d’attirer davantage de trafic et de temps passé sur votre site. Le SEO via l’image est une stratégie efficace.
➔ Compressez vos images
En plus d’une présentation visuelle attrayante, il est important de compresser les images de votre site afin de ne pas affecter sa vitesse. Elles doivent être légères et redimensionnées si possible, sans altérer la qualité de l’image qui reste cruciale pour vendre un produit.
➔ Page 404 personnalisée
Il y a de nombreuses raisons pour lesquelles votre site e-commerce peut contenir des pages 404. Pour les identifier, utilisez Google Search Console. Une fois que vous avez repéré ces erreurs, créez une redirection vers la page de votre choix. Vous pouvez également ajouter des liens vers vos articles les plus populaires sur cette page d’erreur. En créant une page d’erreur bien conçue, vous éviterez de perdre du trafic par erreur.
➔ Mettre en place des call to action puissants
Les boutons de votre site sont destinés à attirer l’attention des utilisateurs et à les inciter à agir (s’abonner, profiter d’une promotion, acheter). Pour être efficaces, ils doivent être percutants et placés stratégiquement. Pour garantir le succès de votre entreprise, n’hésitez pas à tester différentes approches: jouez avec la typographie, l’emplacement, le message et la couleur.
➔ Des urls compréhensibles des internautes
Selon Google, les URL courtes et comprenant des mots-clés puissants sont particulièrement appréciées. Si vous avez une boutique en ligne, évitez les liens trop longs et complexes du genre « www.nomdusite.fr/canape-beige-f432-mobilier » et ne utilisez pas de caractères spéciaux inutiles. Des études ont montré que les sites avec des URL courtes ont tendance à attirer plus de visiteurs que ceux avec des URL longues.
➔ Le pouvoir des H1 sur les fiches produits
Il est important de donner un nom à tous les produits présentés sur votre site, non seulement pour mieux les décrire mais aussi pour structurer votre contenu. Utilisez l’élément HTML « H1 » pour présenter le titre de votre produit. Cela permettra aux utilisateurs de connaître le nom du produit et aidera les moteurs de recherche à comprendre de quoi parle votre page. N’oubliez pas que le nom de vos produits est aussi essentiel que les photos et la fiche produit.
Quels points vérifier pour un audit SEO ?
Pour optimiser votre site, voici quelques éléments à analyser lors de votre audit SEO :
- Liens et contenu de votre site: pages d’erreur, fonctionnement des URL, contenu dupliqué
- Optimisation de la structure de votre site et de la navigation pour les internautes et les visiteurs
- Nombre de pages indexées (pour vérifier combien d’articles et de contenus Google prend en compte sur votre site, tapez « site:monsiteweb.com » dans la barre de recherche)
- Vitesse de chargement de vos pages (pour obtenir des suggestions d’amélioration, utilisez Google’s PageSpeed Insight Tool)
- Utilisation de l’outil gratuit Analytics de Google pour avoir accès à toutes les données sur votre site (taux de conversion, localisation de visiteurs, temps passé, nombre de pages vues) et cibler vos actions en fonction de vos objectifs.
- Analysez ce qui fonctionne le mieux et développez-le.
- Faites attention à l’expérience utilisateur globale et aux éléments de réassurance pour optimiser la conversion.