Référencement
naturel

Vous vous demandez comment améliorer le référencement naturel de votre site internet ? Si vous avez un site web, vous avez très certainement déjà entendu parler du SEO (Search Engine Optimization). Si vous voulez développer votre visibilité sur le web grâce au référencement naturel, l’agence SEO Design répond à vos besoins en vous proposant une stratégie SEO novatrice et durable.

C'est quoi le référencement naturel ?

Le référencement naturel, c’est le moyen de développer la visibilité d’un site internet sur les principaux moteurs de recherche tels que Google en France. Ainsi, le site arrivera dans les premiers résultats lorsqu’un utilisateur fera une recherche sur Google. Le travail de référencement se décline en 3 axes principaux :

  • La technique et l’accessibilité de votre site par les robots Google
  • La publication de contenus de qualité
  • La popularité du site internet

Le but d’une bonne stratégie de SEO est donc de mettre en place des actions qui vont permettre d’avoir un véritable impact sur le positionnement du site internet, pour faire en sorte qu’il se positionne sur la première page des résultats Google une fois que l’utilisateur aura tapé sa requête.

Pourquoi investir dans une stratégie SEO pour son site internet ?

Le SEO (référencement naturel) est le canal d’acquisition de trafic le plus rentable pour votre site internet. Il va permettre de développer votre chiffre d’affaire ! Le nombre de requêtes tapées par les utilisateurs de Google par jour s’élève à 5,48 milliards. Plus votre site a des pages positionnées sur Google, plus les internautes accéderont facilement à votre site internet.

Contrairement à un magasin physique qui n’aurait qu’une seule porte d’entrée pour les clients, Google est une autoroute où vous allez pouvoir créer autant d’entrées que vous le souhaitez pour votre site internet. A l’inverse du référencement payant, le référencement naturel vous permettra d’être visible de manière durable. 

Vous pourrez également cibler les mots-clés en rapport à votre activité sur lesquels vous souhaitez être visibles afin de maximiser la rentabilité de votre stratégie de référencement naturel.

Comment bien référencer son site internet ?

Quel que soit le CMS que vous avez choisi pour votre site (WordPress, Prestashop etc), plusieurs étapes sont nécessaires pour qu’une stratégie de référencement naturel fonctionne et pour optimiser efficacement un site internet. La solution la plus efficace est de faire appel à une agence SEO qui vous fournira un audit technique, de contenu et de popularité ainsi qu’un audit de la concurrence. Cela vous permettra d’avoir une stratégie de référencement naturel globale, et d’augmenter la visibilité de votre site internet de manière durable.

Pour qu’un site internet soit bien référencé, il doit répondre à différents critères établis par Google. Si vous avez besoin d’aide, vous pouvez trouver toutes les recommandations données par Google sur le centre Google webmasters. Évidemment, nous vous conseillons d’utiliser en parallèle les outils de Google comme la Search Console, Page speed, ou encore Analytics.

Référencement naturel (SEO) On-Site : qu’est-ce que c’est ?

Lorsque l’on parle du référencement naturel « On-site », on regarde les différents points techniques de votre site en fonction des critères retenus par Google pour référencer les sites internet :
  • Balisage Html : Title, meta description, fil d’ariane, Hn, H1, H2, hreflang, amp, canonical, pagination…
  • URL Friendly SEO
  • Rich Snippet
  • Optimisation fichier JS et CSS
  • Crawl et indexation
  • Site mobile et reponsive…

Sur certains sites, juste avec quelques optimisations techniques bloquantes au référencement, il est possible d’avoir de gros résultats. Par exemple, la mise en place d’un fil d’ariane peut permettre de résoudre un problème de page orpheline. On peut également avoir recours à l’analyse de log pour regarder en détail les pages de Googlebot sur les sections d’un site que l’on optimise.

Quelle différence entre le référencement naturel On-site et Off-site ?

Lorsque l’on parle du Off-site, on parle de la popularité du site internet. C’est ce qui constitue la base de l’algorithme de Google. Plus il y a de liens externes, plus votre site internet est puissant et a des chances de bien se positionner. Google privilégie également les sites avec du contenu de qualité : avec un peu de créativité, il est donc possible d’obtenir de vrais liens d’autorité. Il essentiel sur cette partie d’utiliser des outils de suivi de référencement naturel, pour connaître les Backlinks de vos concurrents et surtout le nombre de domaines référents (Referring domain).

Quelles différences entre référencement local et référencement naturel ?

Avec l’arrivée des smartphones et de la géolocalisation, Google a adapté ses résultats de recherche pour qu’ils répondent encore plus aux besoins des internautes. Sur certaines requêtes, vous allez alors pouvoir apparaître dans Google Maps avec un lien vers votre site.

De plus, depuis que Google propose des one box dans les SERP avec différent types de résultats tels que Google actu, Google image ou Google maps (Recherche universelle), vous pouvez avoir plusieurs affichages de votre site en page 1 ! Le référencement local est donc une source de trafic à ne pas négliger, car elle est souvent moins concurrentielle et génératrice de trafic. Pour apparaître sur Google Maps, vous devrez inscrire votre site sur l’outil Google My Business.

Faut-il analyser son audience ?

Pour avoir une bonne stratégie de référencement naturel, il faut évidemment tracker son audience ! Si les mots clés sur Google Analytics pour votre site internet sont mal paramétrés, alors toute votre audience sera faussée et vous ne saurez plus analyser votre trafic (sa provenance, le chiffre d’affaires généré, le taux de conversion, le taux de rebond…).

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Pourquoi travailler le référencement naturel sur Google uniquement ?

Bien qu’il existe d’autres moteurs de recherche comme Yahoo, Bing, Baïdu, Naver, Yandex…. Google reste majoritaire en France et en Europe, puisqu’il est utilisé pour plus de 91% des recherches des internautes. Il est donc important de concentrer ses efforts sur ce moteur de recherche et de comprendre le fonctionnement de son algorithme. C’est ainsi que vous pourrez améliorer le référencement naturel de votre site internet !

Comment fonctionne l’algorithme Google ?

Google est un classificateur et un moteur de réponses. Pour savoir quelles pages web afficher en première page, il a besoin de visiter tous les sites présents sur le web. C’est ce qu’on appelle le crawl et l’indexation (partie technique) : cette partie est réalisée par les robots de Google.

Les robots analysent ensuite les contenus de tous les sites internet. Enfin, il suit tous les liens hypertextes entre chaque site pour connaître leur popularité. En résumé, pour que votre site internet soit accessible par les robots de Google :

  • Vous devez avoir une page par mot-clé que vous souhaitez cibler avec du contenu
  • Google doit trouver suffisamment de liens hypertextes sur d’autres sites qui pointent vers le votre

Comment marchent les mises à jour Google ?

Google fait plus de 500 mises à jour par an, qui sont mineures. De temps en temps, certaines mises à jour majeures touchant le cœur de l’algorithme sont néanmoins mises en place pour améliorer la pertinence de ses résultats :

  • Google Pingouin, qui pénalise les ancres de liens
  • Google Panda, qui pénalise les sites avec des pages de mauvaise qualité
  • Google Colibri (hummingbird) et Rankbrain : qui vise à mieux interpréter les requêtes des internautes
  • Mobile first index : qui vise à différencier les résultats sur smartphone et sur ordinateur fixe desktop

Comment savoir si un site internet a subi une pénalité Google ?

Lors de la mise en place d’un nouvel algorithme, il est important de noter la date des mises à jour et de vérifier s’il n’y a pas de chute de votre trafic et de vos positions de mots-clés. Certaines pénalités sont manuelles et d’autres algorithmiques, c’est à dire générées automatiquement par Google.

Pour les pénalités manuelles, si vous inscrivez votre site dans la Search Console, vous serez alerté et vous pourrez essayer de révoquer votre pénalité. Si vous constatez une chute de trafic énorme, mais que vous n’avez reçu aucun message, alors vous avez subi une pénalité algorithmique.

Pourquoi faire appel à une agence pour son référencement naturel ?

En théorie, vous pourriez faire une stratégie de référencement naturel vous-même en vous basant sur les critères connus de Google. Mais dans la réalité, une agence SEO a plus d’expérience et sait ce qui fonctionne ou non ! Vous gagnerez donc du temps et de l’argent en faisant appel à une agence spécialisée dans le référencement naturel.

Le SEO demande également une connaissance pointue du secteur, et d’être très méthodique et organisé pour que chaque euro investi vous rapporte le plus rapidement possible. Une bonne stratégie SEO demande également une veille permanente pour suivre les différentes mises à jour. C’est pourquoi une agence de référencement naturel vous permettra d’optimiser au mieux votre site internet, et sera beaucoup plus rentable pour vous.

Qu’est-ce qu’un audit SEO ?

Un audit SEO, c’est ce qui vous permet d’avoir une stratégie de référencement globale. C’est une sorte de « Road Map » qui va vous permettre de développer votre audience le plus rapidement possible. Un audit SEO comprend plusieurs éléments :

  • La stratégie de mots-clés
  • L’audit de la concurrence
  • L’analyse du site existant
  • L’arborescence et les contenus
  • Le nombre de liens et les ancres de liens

Chaque audit est propre à votre site internet, ainsi qu’aux spécificités du marché sur lequel il cherche à se positionner. Le consultant SEO recherche la stratégie SEO la plus pertinente selon le degré de maturité de votre entreprise et votre secteur d’activité.

C’est quoi le référencement payant ?

À la différence du référencement naturel, le référencement payant s’effectue via la plateforme Google Adwords. Pour le mettre en place, il faut créer une campagne et allouer un budget par jour ou mensuel. Dès que la campagne est en ligne, votre site internet apparaîtra en haut des résultats de recherches (SERP) avec la mention « Annonce » afin de préciser aux internautes que c’est une annonce payante.

Si ce type de référencement a l’avantage de vous rendre visible immédiatement, il a l’inconvénient de coûter très cher. De plus, il est difficile de trouver une bonne rentabilité sans être un expert. Aussi, dès que vous couperez la campagne publicitaire, vous disparaissez des résultats de Google. Pour une visibilité sur le long terme, il est donc plus pertinent d’investir dans une stratégie de référencement naturel en plus d’une stratégie de référencement payant.

Combien de temps dure une stratégie (SEO) de référencement naturel ?

Une stratégie SEO efficace et pérenne se fait dans le temps. Une fois que vous allez commencer à mettre en place les recommandations que nous fournissons dans nos audits SEO, il faut que Google comprenne que des optimisations sont en train d’être mises en place. Pour cela, vous allez soumettre votre site à Google.
Il en va de même pour la partie netlinking. Avant que Google ne suive les nouveaux liens hypertextes, il faut compter au minimum 6 semaines et il faut instaurer une certaine récurrence. Si en plus de tout cela vous ajoutez une couche d’expérience utilisateur, on constate de vraies augmentations de trafic SEO au bout de 6 mois. C’est donc pour cela que bien souvent, nos clients nous demandent un accompagnement sur un an.

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Quel est le prix d’une stratégie de référencement naturel ?

Faire appel à une agence de référencement naturel n’est évidemment pas gratuit ! Le prix de la stratégie de référencement naturel dépend de nombreux facteurs, et notamment de la concurrence. Il vaut mieux consacrer un petit budget tous les mois pendant plusieurs années plutôt que de prévoir des gros budgets pendant un an pour ensuite arrêter totalement le référencement.

Généralement, il faut compter entre 10 000 et 15 000 € par an pour une stratégie SEO efficace. La définition d’une stratégie de référencement naturel pour votre site internet dépendra du budget que vous nous communiquerez.

Comment bien choisir ses mots clés pour son référencement naturel ?

Une fois qu’un site internet est techniquement au point, il faut identifier les mots-clés sur lesquels on souhaite positionner le site, et analyser la concurrence pour trouver la meilleure architecture de site possible. Une fois cette étape définie, il faut regarder comment mettre l’arborescence du site en place, lister le contenu déjà existant et réorganiser le site à l’aide de redirections ou de création de nouvelles pages. Il faut garder à l’esprit que le volume de recherches est essentiel pour juger de la pertinence d’un mot-clé, puisqu’il reflète la demande des internautes. Mais il faut également prendre en compte la concurrence. Pour cela, il faut analyser les résultats de recherches manuellement !

Qu’est-ce que « la longue traîne » en référencement naturel ?

La « longue traîne », ce sont toutes les requêtes constituées de 4-5 mots clés ou plus, qui ont un faible volume de recherches. Celles-ci vont être plus facilement accessibles, car il y a moins de concurrence. Imaginez que vous ayez 1000 pages sur votre sites internet, faisant chacune 5 visites par mois.

Cela fait alors 5000 visites organiques ! D’une manière générale, 80% du trafic d’un site web est généré par les requêtes de longue traîne. Également, la recherche vocale de l’algorithme favorise fortement les requêtes avec un grand nombre de mots-clés.

Comment fonctionne le SEO à l’international ?

Vous souhaitez être visible dans plusieurs pays avec les mêmes produits ou services ? Alors il faut mettre votre site en conformité selon les recommandations de Google. Plusieurs choix stratégiques s’imposeront tout de même :

  • La mise en place d’un site multilingue : domaine de premier niveau avec extension du pays (CCTLD : country code Top Level Domain)
  • La traduction des contenus existants
  • Le choix de mots-clés en fonction de la langue
  • La mise en place de balises hreflang

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Alice PRIGENT

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alice@seo-design.fr – 07.86.46.99.67

  • 🖥️ C’est quoi le référencement naturel ?

    Le référencement naturel (ou SEO), c’est le moyen de développer la visibilité d’un site internet sur les principaux moteurs de recherche tels que Google en France. Ainsi, le site arrivera dans les premiers résultats lorsqu’un utilisateur fera une recherche sur Google.

    💰 Quel est le prix d’une stratégie de référencement naturel ?

    Le prix de la stratégie de référencement naturel dépend de nombreux facteurs, parmi lesquels vos besoins et la concurrence. Généralement, il faut compter entre 10 000 et 15 000 € par an pour une stratégie SEO efficace.

    📆 Combien de temps dure une stratégie (SEO) de référencement naturel ?

    Une stratégie SEO efficace et pérenne se fait dans le temps. On constate généralement des augmentations de trafic SEO au bout de 6 mois. C’est pour cela que bien souvent, nos clients nous demandent un accompagnement sur un an.